Crafting Communication Strategy
สร้างสรรค์การสื่อสาร ผ่านวิธีคิดแบบนักวางกลยุทธ์
สอนโดย คุณศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ บริษัทโฆษณาและสื่อสารการตลาด
Loading...
Personal Development
หัวข้อที่น่าสนใจ
- รู้จักนิยามและความสำคัญของกลยุทธ์การสื่อสาร
- วิธีการถอดโจทย์ทางธุรกิจของธุรกิจและแบรนด์
- วิธีการรู้จักกลุ่มเป้าหมายด้วยการสร้าง Audience Persona และการหา Insight
- เครื่องมือและเทคนิคในการค้นหาข้อมูลเพื่อสร้างกลยุทธ์การสื่อสาร
- วิธีการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารและการวัดผล
- วิธีการเขียนบรีฟและสื่อสารได้ดีและไม่น่าเบื่อ
คอร์สนี้เหมาะสำหรับ
- ผู้ทำงานด้านการตลาด คอนเทนต์ หรือโฆษณา ที่อยากฝึกการตั้งคำถามให้ชัด วิเคราะห์ Insight ให้ลึก
- ผู้ทำงานด้านครีเอทีฟ, Copywriter, Planner ที่อยากเข้าใจวิธีตีโจทย์จากมุมของนักกลยุทธ์
- ผู้บริหารหรือหัวหน้าทีมที่ต้องการสร้างกลยุทธ์การสื่อสารขององค์กรที่ชัดเจนขึ้น
- ผู้ที่สนใจในด้านการสร้างกลยุทธ์การสื่อสาร
บทเรียนทั้งหมด
3 ชม. 19 นาที
13 บทเรียน
EP01: รู้จักกับ "คุณศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร"
15:13 นาทีรู้จักกับคุณศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ บริษัทโฆษณาและสื่อสารการตลาด นักกลยุทธ์ผู้มีประสบการณ์ในวงการโฆษณากว่า 20 ปี กับเบื้องหลังจุดเริ่มต้นในสายอาชีพ ผลงานด้านกลยุทธ์การสื่อสารที่เป็นแรงบันดาลใจและประทับใจ และรู้จักกับนิยามและคุณสมบัติของนักกลยุทธ์ที่ดี
EP02: รู้จักนิยาม ความสำคัญ และตัวอย่างของกลยุทธ์การสื่อสาร
12:10 นาทีรู้จักกับกลยุทธ์การสื่อสาร ทั้งความสำคัญของกลยุทธ์ต่อการสื่อสาร ความแตกต่างและ Case Study ตัวอย่างของกลยุทธ์การสื่อสารที่ดีและไม่ดี
EP03: การถอดโจทย์ทางธุรกิจของธุรกิจและแบรนด์
16:08 นาทีพบกับวิธีการตั้งโจทย์ทางธุรกิจที่ใช่และวัดผลได้ เรียนรู้จุดเริ่มต้นที่สำคัญของกลยุทธ์การสื่อสาร ด้วยการถอดโจทย์ทางธุรกิจของธุรกิจและแบรนด์ โดยมองให้ออกว่าโจทย์ทางธุรกิจเกิดจากปัญหาอะไร และจะแก้ไขด้วยการสื่อสารอย่างไร
EP04: เทคนิคถอดโจทย์ทางธุรกิจด้วยหลักการ 7C
11:44 นาทีเทคนิคการถอดโจทย์ทางธุรกิจด้วยหลักการ 7C เช่น การเข้าใจองค์กรและโจทย์ขององค์กร การเข้าใจการแข่งขัน และการเข้าใจวัฒนธรรมของกลุ่มเป้าหมายหรือผู้บริโภค รวมถึงตัวอย่างการใช้หลักการ 7C ในการตั้งโจทย์ทางธุรกิจและการสื่อสาร
EP05: วิธีการรู้จักกลุ่มเป้าหมายด้วยการสร้าง Audience Persona
14:10 นาทีรู้จักกลุ่มเป้าหมายด้วยการสร้าง Audience Persona เพื่อศึกษากลุ่มเป้าหมายอย่างเจาะลึก ทั้งการเข้าใจเรื่องราว ทัศนคติ พฤติกรรม ประสบการณ์ และสิ่งแวดล้อมของกลุ่มเป้าหมาย
EP06: วิธีการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายด้วยการหา Insight
15:07 นาทีทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย เพื่อหาข้อมูลที่น่าสนใจในการสื่อสารด้วยการหา Insight เรียนรู้วิธีการหาและแยก Insight รวมถึงรู้จักประเภทของ Insight ในหลายรูปแบบ และเทคนิคการหา Insight แบบ A-B-C
EP07: เครื่องมือและเทคนิคในการค้นหาและย่อยข้อมูล
23:15 นาทีเรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือและเทคนิคในการค้นหาและย่อยข้อมูล รู้จักทั้งเครื่องมือสำหรับดูเทรนด์และดูคนที่ใช้ได้ทันที และเคล็ดลับในการเก็บข้อมูลและเลือกข้อมูล
EP08: วิธีการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสาร
21:44 นาทีพบกับหลากหลายวิธีในการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสาร ทั้งแนวคิด The Big Idea เฟรมเวิร์ก Content Pillars เฟรมเวิร์ก Navigating The Campaign และ Navigating Assets รวมถึงเฟรมเวิร์ก Channel Ecosystem
EP09: ข้อควรระวังและวิธีการวัดผลกลยุทธ์การสื่อสาร
08:34 นาทีเรียนรู้ข้อควรระวังและวิธีการวัดผลกลยุทธ์การสื่อสาร โดยรู้จักความแตกต่างระหว่าง Strategy (กลยุทธ์) กับ Tactics (กลวิธี) และ Execution (การดำเนินการ) รวมถึงเช็กลิสต์วิธีการวัดผล
EP10: วิธีการเขียนบรีฟและสื่อสารให้ดีและไม่น่าเบื่อ
17:13 นาทีเขียนบรีฟอย่างไรให้สื่อสารได้ดีและไม่น่าเบื่อ ด้วยวิธีการสร้าง Creative Brief ด้วยเทคนิคการบรีฟแบบ 5+1 บรรทัด เทคนิคการบรีฟแบบ Get To Who By และเทคนิคการ Brainstorm ร่วมกันและการสื่อสารบรีฟ
EP11: ขั้นตอนการวิเคราะห์และวัดผล
21:49 นาทีวางขั้นตอนการวิเคราะห์และวัดผล รู้จักประเภทของข้อมูลที่ใช้ในการวิเคราะห์และวัดผล รวมถึงวิธีต่าง ๆ ในการวิเคราะห์และวัดผล และตัวอย่างแผนการวิเคราะห์ข้อมูล
EP12: เทคนิคการสร้างความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์
18:32 นาทีพบกับหลากหลายเทคนิคการสร้างความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ ทั้งการสร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่ Purposeful เทคนิคในการใช้ Influencer เทคนิคในการ Localized และ Personalization รวมถึงการปรับตัวให้เข้ากับ AI (Artificial Intelligence)
EP13: บทสรุปตลอดการเดินทาง
04:10 นาทีสรุปทุกบทเรียนในการสร้างกลยุทธ์การสื่อสาร รวมถึงคำแนะนำและกำลังใจส่งท้ายจากคุณศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร
เกี่ยวกับผู้สอน
คุณศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ บริษัทโฆษณาและสื่อสารการตลาด
ก่อนหน้า
Head Of Business & Strategy Group, Cheil Worldwide
Communication Planning Director, J. Walter Thompson Worldwide
Senior Account Planner, ADapter
ปริญญาโท คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ปริญญาตรี คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
คอร์สอื่นที่น่าสนใจ
The Essentials of Coaching
คุณณัฏฐ์ เพิ่มทรัพย์
3 ชม. 22 นาที14 บทเรียน
The Taste of Home Cooking
คุณอรรถสิทธิ์ พัฒนเสถียรกุล
1 ชม. 48 นาที9 บทเรียน
The Mastery of Communication
คุณพงศ์สุข หิรัญพฤกษ์
2 ชม. 00 นาที11 บทเรียน
Strategy to Win
คุณพชร อารยะการกุล
1 ชม. 49 นาที11 บทเรียน
Decoding SME Success
คุณวรวุฒิ อุ่นใจ
2 ชม. 44 นาที13 บทเรียน